このページは 2007年 07月 15日 02時12分37秒 に更新した情報です。

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[ 63] 口コミマーケティングに欠かせない7つのテクニック | P O P * P O P
[引用サイト]　 http://www.popxpop.com/archives/2006/11/7.html

そんな中、こちらのエントリではWebでの口コミマーケティングにかかせない7つのテクニックを紹介しています。では早速どうぞ。 広告を作る際に、何より一番重要なのは見た人々に「強い感情」を呼び起こすことです。そこには、あなた自身の強い意見やアイデアが欠かせません。 「中立」なものを作るのは絶対に避けましょう。見た人全員を喜ばせようだとか思ってはいけません。見た人の感情を刺激することが重要なのです。 もしあなたが、自身のキャンペーンを人々に伝えようとするならば、何か変わったことをする必要があります。何か予想もできないようなことを。 従来のマーケティング手法は、製品の販促や製品の良さをPRするなど自己中心的な広告でした。でも、いまや誰もそんなものに注意を払いません。 BMWがBMWフィルムを作った時、そのフィルムの中心にあったのは車ではなく、物語でした。そこでは、車というものが「何か」に置き換わっていたのにも関わらず、素晴しいフィルムでした。 同じくSONYのBRAVIAのCMも同様に素晴しい出来です。このCMでは、SONYのテレビさえも映っていません。それでも、人々はこれがSONYのBRAVIAのCMだと覚えています。 ↑ BMWのプロモーション用ショートフィルムのうちの1作。監督はアレハンドロ・ゴンザレス・イニャリトゥ。 もしあなたが、上記を守り広告を作ったとします。あなたの広告に人々は驚き、注意をひきつけたとしましょう。では次に何をするか？ 何もしないというのは、間違いです。もしあなたが人々の注意をひきつけることに成功したならば、さらに、そこに人々が望むものを提供しましょう。 最初のコンセプトと似たフィルムをさらに作ろう。BMWや7 Days in a Sentraがしたように。 口コミというのは「シェア（共有）」してもらうというのが全てです。そのシェアを促進させることが、あなたのキャンペーンの成功にも繋がります。例えば、このようなことが重要です。 コンテンツをダウンロードしてもらおう。その際に形式も重要です。動画ならMPG、写真ならJPGなどが多くの人が利用しやすい形式です。 見た人が、友人たちに伝えやすい情報を提供しよう。リンクや、「友人に伝える」フォームを設置したりしよう。 ブックマークサイトに登録しやすいようにしよう（しかし、「ブックマーク登録」ボタンなどを貼り付けすぎて乱雑になるのは避けよう）。 もし、あなたが人々の注意を惹いたならば、彼らは興奮して、話をしたいと思っています。そんな際に、コメント欄は簡単で重要な機能の1つです。 ただ、思い出してもらいたい。口コミマーケティングは「感情を高ぶらせる」というのが重要だと言いました。つまり、誰かが喜べば、誰かは怒っているかも知れません。 その場合、あなたは、両方の意見を受け入れなくてはなりません。そして両方の意見を喜ばなければならなりません。ただし、対立する意見を持った人々同士が争いあうということだけは防がなければなりませんが。 ※人を中傷したり、トピックに関係のない書き込みを削除するのは罪ではありません。しかし、反対意見が書いてあるからといって削除するのは罪です。 口コミはウィルスのように広がっていくものです。もし、そのように拡大したいのならば、ウィルスを「自由」にしてあげなければなりません。 ↑ 「Berlitz 」語学学校のCM。口コミ目的ではありませんでしたが、結果、口コミで広まりました。 ↑ DOVEのCM。これは完全に口コミを狙い大成功を収めたものです。「メイクで女性はここまで化ける」というのが解かるそうな。 ↑ このブログの作者が作った動画。Actual Browser Sizesを宣伝するために作りました。口コミだけで1日で800人が見たそう。 東京ネットムービーフェスティバル2004が行われますが、その公式サイトの中でBMW Filmsが企業初のネットムービーとして取り上げられています。 いやぁ、映像もロマンチックですし、それに付けたミュージックもいいですねぇ。プロデューサーいい腕してます。 あなたが感じている、日常のちょっとした不便利を教えてください！解決できそうなものはブログ上で取り上げますね！ 管理人プロフィール三度の飯よりもニュースが好きです。『百式』管理人のもとで日々修行中。お問い合わせはメールにてどうぞ。

　

[ 64] ITmedia エンタープライズ：スパム対策に欠かせないベイズ理論とは？ (1/2)
[引用サイト]　 http://www.itmedia.co.jp/enterprise/articles/0502/07/news069.html

トップITニュースWindowsストラテジーセキュリティオープンソースデベロッパーホワイトペーパーブログPodcastアイティセレクトエグゼクティブモバイル NTTドコモ、FOMAの高速データ通信端末を調達へ(20:08)NECがモバイルPCを無償修理へ――法人モデルも(19:58)IT産業競争力指標、首位米国、日本は2位(18:35)ビル・ゲイツ氏、引退の2008年もCESに登場(18:27)新生銀行をかたるフィッシング詐欺メールに注意(17:43)名古屋の専門学校で基本情報技術者試験の問題が流出(16:36)住商、サイボウズと並びフィードパスの筆頭株主へ(15:53)オルタナブログ通信：IT社会の過激な問題噴出――選挙から中国、ケータイ問題まで(15:36)IBM、AIX 6のオープン・ベータ・プログラムを提供開始(14:04)iPhoneを期待するのはソフトバンクモバイル？(13:33)ホワイトペーパー：改ざんを検知する「プログラムの身分証明書」とは？(12:10)Apple、QuickTime最新版で8件の深刻な脆弱性修正(10:28)ハイエンドストレージが可能にする最高レベルの災害対策災害対策の切り札となるHPの最新ストレージソリューション(10:00)CiscoのUnified CallManagerに脆弱性(09:45)PayPal、「モバイル用PayPal」立ち上げ(09:29)iPhoneとMS Exchange間のメール同期が可能に(09:27)政府のサーバで詐欺サイトをホスティング バックドアなどで不正侵入(09:24)Symantec製品の脆弱性、企業／コンシューマー向けソフト多数に影響(09:00)IE関与の脆弱性、Firefox側が対処を表明(08:44)AT&T、IPTVサービスにSunのストリーミングソリューションを採用(07:58)仮想化サービス市場、2011年には117億ドル規模に――米調査(07:48)これがなければ始まらない？ ISO27001取得への道：「Pマーク取得祭り」の次に来るもの(07:00)「インサイダーの脅威」と戦うためには(07:00)プロフェッショナルからの10の提言：ITプロジェクトの成否は組織変革のための計画にかかっている(06:54)Webマスターが変える 企業サイトの「秘力」：経営資源と換算して有効活用すべし(06:00)MS、Forefrontセキュリティ製品ラインを5000万ドルでテコ入れ(06:00)インメモリDBMSへの注目度が急上昇、国内DBMS市場(05:05)仮想マシンモニタ Xen 3.0解読室：ドメインのスケジューリング【前編】(03:23)週末特選Firefoxエクステンション：Firefox拡張：Hit-a-Hint、キーボードを使ってWebを素早くサーフィン(02:40)SourceForge.jpではじめるオープンソースプロジェクト：第6回 ソースコードの管理をしよう（CVS編）(02:03)Undocumented Mac OS X第6回：迷走の痕跡を抱えるMac OS XのOpenDirectory(00:00) 「経営トップが使えるログ管理を」、LANDeskがユーザー操作を記録するIT統制ソフト(21:33)ExcelやOutlookからSAPを利用できるDuet、日本語版の発売開始(20:55)「キーワード広告の運用を支援する」APIとプログラムを提供――オーバーチュア(19:15)ソフトバンクモバイル、KDDI対抗の法人割引プラン導入(18:47) 測定できなければ科学は成立しない、と言う人がいる。ベイズ理論は、以前は測定できなかった物の測定方法を提示する。仮説や予測を検証し、結論や決断を洗練していく。この理論を利用したベイジアンフィルターは、今、スパムコントロールの分野でホットな話題となっている。 扱う要因と可能性が限定されている場合、基本的な確率の計算は簡単だ。例えば、出走馬が10頭の競馬レースを考えてみよう。どの馬に賭けるかの根拠となる情報が、「出走馬が10頭」だけであれば、どの馬を選んでも、勝つチャンスは10分の1だ。しかし、こんな計算を競馬場に持ち込んだら、たちまち財布は空になってしまう。現実の世界はもっとはるかに複雑だ。そしてここに、ベイズ理論の出番がある。 実際には、10頭の出走馬はそれぞれ、すでに少なくとも数レースは経験している。つまり、戦歴がある。ライトニングという馬が連戦連勝で、サンダーという馬が出走したすべてのレースで負けていれば、それはサンダーではなくライトニングに賭ける確実な根拠になる。 現実に、レースに出る馬にはもっと多くの情報があるものだ。次のような情報が分かっているか、簡単に調べることができる。 他人の賭け方からも影響を受ける。それが馬の走りに影響を与えることはないが、勝った場合の配当金の額に明らかな影響を与える。 こうした情報のすべては、10頭中の1頭という単純な予測よりもましな勝ち馬予想を可能にする。これらの要因を分析するのがベイズ処理だ。 同様なことは、膨大な統計記録を扱うメジャーリーグの世界でも起きている。球団のオーナーとGMは、ベイズ分析を用いて選手のさまざまな状況や特殊な場面での働きを研究し、その情報を、ドラフトやトレードする選手の決定に役立てている。 ベイズ理論に基づくスパム対策アプリケーションは、ポール・グラハム氏が2002年に発表した論文「A Plan for Spam」に端を発する。このアプローチはすぐに多くの開発者に受け入れられた。ベイジアンスパムフィルターは、ある特定の言葉がスパムの兆候を示し、ほかの言葉はメッセージがまともであることを示す、という考え方に基づいている。内容採点型のほかのタイプのフィルターもこの考え方を用いているが、ベイジアンフィルターの場合、スパムの兆候を示す言葉と特徴の独自のリストを生成し、手動で作成するリストを必要としないという利点がある。 ベイジアンフィルターはまず、スパムだと分かっているメールの集まりと、まともなものだと分かっている別のメール群を調べる（事前情報）。これら2組の内容――メール本文だけでなく、ヘッダ情報、メタデータ、単語の組み合わせ、フレーズ、さらには使用する色の指定情報を表すHTMLコードまで――を比較する。この結果から、以後受信するメールがスパムか否かを効果的に判断するための、言葉つまりトークンのデータベースを構築する。 ベイジアンフィルターは、メッセージの文脈全体に配慮する。例えば、スパムメッセージの件名にはよく「無料」という単語が含まれているが、まともなメッセージにもこの単語が使われることがある。ベイジアンフィルターはこの単語に気付くが、メッセージ内のほかのトークンも調べる。なぜなら、大事なメールを間違えてスパムと判定すること（偽陽性の判断）は、スパムの一部をまともなメールとして通してしまうよりも問題が大きいからだ。 賛否両論！ 使って分かった「iPhone」各アプリのエクスペリエンスWindows 98やMeをこのまま使い続けるべきではない理由iPhoneを期待するのはソフトバンクモバイル？第6回：迷走の痕跡を抱えるMac OS XのOpenDirectoryiPhoneで大規模攻撃はあり得るかやりたい放題の学内ネットワークに「喝！」日銀の第3次利上げ時期を占う――選挙と金融政策の関係第5回：OpenDirectory新興勢力のイー･モバイル台頭で、データ通信は戦国時代に突入か？CPUのバグ、深刻度はいかほどか jobtxt2 += 'ITエンジニア2万人の年齢と年収が一目瞭然隣の芝生（年収）は本当に青いのか？？？'; X大学の学内ネットワークは管理者不在も同然で、惨たんたる有様だった。セキュリティ強化のため学内ネットワークの見直しを行ったが、その結果はいかに？ 魅力ある企業サイトをつくるために、Webマスターが知っておくべきこととしなければならないこととは――。Web設計のプロが明かす。 高機能化の進む携帯電話にはPCに劣らないセキュリティが求められる。今回はスマートフォン市場で存在感を増すWindows Mobileの対策を見てみよう。 国際的なシステム統合を実施するうえで障壁となる文字コードの課題を解決するために、Oracle DBはいち早くUnicodeに対応した。Unicode対応機能を利用すれば、データベース操作時に文字コードの違いを意識する必要はない。 SourceForge.jpではじめるオープンソースプロジェクト：第5回 プロジェクトの初期タスクを片付けよう 本連載も折り返しとなる5回目を迎えました。プロジェクトの開始時には、実際の開発を始める前にやっておくべきことがいろいろと発生します。今回は、前回登録したタスクを片付けていくことにします。 日々、新しい問題が浮上する社保庁の年金問題。「消えた年金」問題で浮上してきたのは、ずさんなデータ管理だった。果たしてオルタナブロガーはどう見るのか――ITの今を、オルタナティブ・ブログは独自の観点から発信している。 ITmedia エンタープライズでは、インターネットを活用したオンライン・セミナーを開催します。ITを活用するためのタイムリーな話題について、さまざまな分野から講師を招き、読者へリアルタイムかつインタラクティブに情報をお届けします。申し込みは無料で、どなたでも自由にご参加いただけます。 「Amazonギフト券」が100名様に当たる「TechTargetジャパン」リニューアル・キャンペーン実施中！ トップITニュースWindowsストラテジーセキュリティオープンソースデベロッパーホワイトペーパーブログPodcastアイティセレクトエグゼクティブモバイル

　

[ 65] ブログの発展に欠かせないブランド戦略 at ブログヘラルド
[引用サイト]　 http://jp.blogherald.com/2007/07/02/brand-you-revisited/

7月 2日 at 1:29 pm by ヴァレリア マルトーニ - もし貴方が自分の会社のCEOだとしたら、何を重要視するだろうか？何に特化させるだろうか？どんなスタイル、そして、どんな方針で会社を経営していくのだろうか？次のフレーズをトム･ピーターズが初めて語ってからもうすぐ10年になる。 その当時のウェブサイトにとっては当然のこと、現在のブログにおいても同じことが言える。誰でもブログを始めることができる。実際に、Joomla（ジュームラ）、Blogger（ブロガー）、Typepad（タイプパッド）、Movable Type（ムーバブル･タイプ）、WordPress（ワードプレス）等を使えば以前と比べて手軽に始めることができるので、大勢の人がブログを書いている。それでは、自分のブログを訪問してもらうには、コメントを残してもらうには、そして購読してもらうには何に頼ればいいのだろうか？その答えは単純そのもの。ブランド戦略だ。 毎日目を通しているブログがあるだろうか？貴方が信頼を寄せているブログである。こういったブログではブランド戦略によって、何度も読む価値があることを伝えている。ブランドこそが、読み続ける価値をブログに加わえるのだ。 考えてみよう。現在のブログはサービス組織のミニチュア版と言っても過言ではない。自ら記事を配信するだけで、物理的な資産はほとんど存在しない。大抵の場合、サーバーさえも所有していない。どこか他の場所でブログをホストしてもらっているのだ。そのためブログの資産は主に作業の成果物で構成されている。自ら作業に取り掛かり、またあるときはチームに参加することで、読者に価値をどのように提供すればいいのか徐々にコツを掴んでいく。読者が買い手かどうかは関係ない。 たとえ定期的に働いているとしても、自分自身を新たな視点で見つめなおす必要に迫られる日がやってくるだろう。私は今まで5つの非営利・営利組織でマーケティング製品やマーケティングサービスの構築に携わってきた。今でも同じことをしている。しかし、連絡をもらったときも、ブログで書いている記事も、そしてライブイベントで交わす会話も、必ずと言っていいほど私自身をブランディングすることにしている。 貴方の好きなブランドは何だろう？私はベネトン、プラダ、ボディー・ショップ、アディダス、そしてアルマーニが好きだ。私が言いたいのは、貴方自身もブランドだと言うことだ。こういった企業のブランド担当者も同じ質問を自問している。どうすれば、自分のやっていること、そして自分の記事を差別化することができるのだろうか？ 答えを紙に書いて、考えてみよう。その答えは貴方を際立たせているだろうか？コンテンツを見て連絡をくれた人にその答えが貴方のものだということが分かってもらえるだろうか？誰にも負けないと思える特徴を書き出していこう。 特徴、そしてメリットに関して、考えてみよう。特徴とは貴方に備わったものであり、メリットとは読者の役に立つものだ。私には、連絡をくれた人全員にしっかり対応するという特徴が備わっている。積極的に耳を傾け、興味を持ち、彼らのことを知り、彼らから学ぼうとする。そうすると彼らは興味を覚え、嬉しくなる。これがメリットだ。究極のメリットだと思う。たくさんの人のことを学び、メリットのおかげで交流を深めることができるのだ。 出来ただろうか？素晴らしい。今度はその特徴を価値に照らして考えてみよう。その中で他の人にも納得してもらえるものは何だろうか？知っていること、そして自分に出来ることのなかで、誇りに思えるものは何だろうか？もう一歩踏み込み、自問しよう。自分の特徴のなかで、覚えておいてもらいたいのは何だろうか？ これで自分自身、そして何において有名になりたいのかが分かったはずだ。次は宣伝文句を考えて、実行しよう。これは会話のなかで自分のことを紹介する際に用いる、簡潔で、自然なメッセージのことだ。アルマーニ級の予算はないので、ありとあらゆる場面で自分に関する一貫したメッセージを自分から伝える必要がある。 ブログで既に実行しているはずだ。トピック（複数の場合もある）の選好、デザイン（あるいは誰かに代行してもらって）の選択、カテゴリーのメニュー構成、そしてブログロールの作成、これらすべてが宣伝文句だ。自分で選んだ色から、フィードカウンター、メール購読、ウィジェット等を加えるか加えないかに関する判断まで、サイト上のすべてが自分のブランドを反映している。 オフラインの人とどのように知り合うことができるのだろうか？そして、コンテンツのこと知ってもらい、ブログを読んでもらうにはどうすればいいのだろうか？オーディエンスに合うプロの団体や組織に加入しよう。地域的なコミュニティをサポートし、自分の立場をアピールしよう。局地的なオーディエンス、あるいはグローバルなオーディエンスを獲得するには、お好みのオーディエンス、そして彼らに会える場所を探し出し、オフラインであれ、オンラインであれ、積極的に自己紹介しよう。 知名度は自動的に増大する。これを覚えておいてもらいたい。このコンセプトはブログが誕生する前から存在する。貴方が知っている人、そして貴方を知っている人が多ければ多いほど、ブランドに注目が集まり、メリットが増えていく。貴方自身のブランドを宣伝する際、何もかもが重要になってくることを忘れないで欲しい。すべての言動、記事、さらに参加しなかったイベント、そして実行しなかったことがらにも注意しておこう。 次に自分の名刺について考えてみよう。名刺を持っているだろうか？どのようなデザインだろうか？ロゴは要らないからもしれないが、あればあれでブランドのアピールにはなるのではないだろうか？名刺上の情報はブログと一致しているだろうか？ そしてブランディングキャンペーンを行う際、自分の友人や連絡先の個人的なサークルが最高の提携先になる可能性があることを頭に入れておこう。なぜなら彼らは貴方の口コミマーケッターだからだ。 強烈なブランド力を持つことは、影響力を持つことと等しい。少し前に同僚とまさにこのトピックについてディスカッションをした。肩書きや社会的な立場には関係なく、影響は強力な武器となる。私にとっては、知り合いのネットワークを広げれば広げるほど、そのなかに存在するリソースとアイデアからネットワークにより多くのメリットを提供することができるようになる。 アバウトページは履歴書でもなければ無味乾燥な一覧でもない。貴方のブランドのポートフォーリオなのだ。携わったプロジェクト、成果、そして実績を示そう。マーケティング用に生き生きとしたパンフレットにしよう。 貴方だけの企業のもう1つのメリットが時間をかけて形成する提携関係だ。貴方にとっては同僚であり、友人であり、そして同じ目標を持つプロ同士のコネクションなのだ。誠実な提携先としてだけでなく、定期的な審査や確認を行う際にも手を貸してくれる。引き続き興味深く、且つ新鮮な記事を書いているだろうか？コンテンツを通して貴方の情熱は感じてもらえているだろうか？ 多くのブロガーにとってブログは自分を見つめなおし、情報を分かち合い、新しい仕事を発見し、学ぶ手段なのだ。しかし自分で創り出すことができればそれに越したことはないだろう。貴方のブランドの価値は何だろう？ 信じがたい話だが、この議論は10年前から全く鮮度を失っていない。それともう1つ。評判に関しては、強く、深みのあるブランドが物を言う。このトピックに関しても今後触れていきたい。とりあえず現段階で覚えておいてもらいたいのは、他の人からのイメージ、そして貴方が生み出し、与えた印象すべてがブランドになる。今日から何かを変えてみよう。 ライター紹介: 柔軟な視点で物事を捉え、且つイタリア風のスタイルを貫くヴァレリア・マルトーニはFast Company（ファースト・カンパニー）の専門ブロガーであり、Conversation Agent（カンバーセーション・エージェント）としても活躍している。ヴァレリアはマーケティング、PRそしてコミュニケーションを統合するユニークな才能を持っている。そして消費者とのリレーションが常に会話を基に構築される経緯、そしてIT時代のビジネスにおいてその経緯を知っておくことが重要な理由を主張している。 ブロゴスフィア・ソーシャルメディアの総合ニュース情報サイト。ブログ・SNS・ソーシャルブックマークやソーシャルニュース等CGM関連の最新ニュース。 ビジネスブログや企業ブログ、ビデオブログの活用事例や運用方法、Web2.0時代のPR/広報、BR/ブロガーリレーション、口コミ・マーケティング手法。

　

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